การโฆษณานับได้ว่าเป็นการสื่อสารรูปแบบหนึ่งซึ่งเข้ามามีบทบาทในสังคมปัจจุบันค่อนข้างมาก และมีอิทธิพลต่อวิถีชีวิตของมนุษย์ ดังที่ Raymond & Greyser กล่าวเมื่อ มากกว่า 20 ปีที่ผ่านมาว่า “การโฆษณาเป็นสิ่งที่มากกว่า การหมายถึงเพียงแค่ชิ้นงานโฆษณา แต่การโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของสถาบันของสังคมของเรา เป็นแรงผลักดันทางสังคมที่มีอิทธิพลต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตของเรา รวมทั้งได้รับอิทธิพลจากรูปแบบการดำเนินชีวิตของเราด้วย” โดยเฉพาะในฐานะที่การโฆษณาเป็นสิ่งที่มีความสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจ การค้า และการตลาด เป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารการตลาดที่เห็นได้อย่างชัดเจนที่สุดที่แทรกอยู่ในแทบทุกส่วนของชีวิตประจำวันของเราอย่างยากที่จะหลีกเลี่ยงได้ กระนั้นผลกระทบที่สำคัญของการโฆษณา ก็มิได้เป็นผลกระทบที่มีต่อระบบเศรษฐกิจ การค้า หรือการตลาดเท่านั้น หากทว่าเป็นผลกระทบที่มีต่อสังคม เนื่องจากโฆษณาเป็นรูปแบบของการสื่อสารที่ส่งอิทธิพลต่อผู้รับสารโฆษณาทั้งในแง่ของความรู้สึก ความปรารถนา และรูปแบบการดำเนินชีวิต การโฆษณาจึงเป็นสิ่งที่มีผลกระทบต่อทั้งความคิด และความประพฤติของคนในสังคมด้วย สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ร่วมกับสถาบันการศึกษาที่สอนทางด้านนิเทศศาสตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทางด้านการโฆษณา และการสื่อสารการตลาด จึงต้องการสร้างองค์ความรู้ ที่จะเป็นการถ่ายทอดความรู้จากนักวิชาชีพโฆษณา ที่มีประสบการณ์ ผสานกับมุมมองทางด้านจริยธรรม และความรับผิดชอบต่อสังคม และผู้บริโภคจากจรรยาบรรณวิชาชีพโฆษณา และกฎหมายต่างๆ เป็นสื่อการสอนที่จะเผยแพร่ให้เกิดการเรียนรู้ เสริมสร้างประสบการณ์หรือมุมมองของผู้รับสาร คือ สถาบันการศึกษา ที่อาจารย์จะได้นำไปเป็นกิจกรรมเสริมหลักสูตรไปยังนักศึกษาของตนเอง ตลอดจนพัฒนาให้เป็นกิจกรรมขยายผลไปยังนักเรียนในระดับอื่นๆ รวมทั้งนำเสนอผ่านสื่อออนไลน์เพื่อขยายผลไปยังผู้ประกอบการ เจ้าของสินค้า ประชาชน ในวงกว้าง เป็นการขับเคลื่อนการเปิดพื้นที่การสื่อสารโฆษณาอย่างสร้างสรรค์ ตั้งแต่ต้นน้ำ คือการผลิตสื่อโฆษณาที่สร้างสรรค์ และหากผู้ผลิตสื่อโฆษณาที่สร้างสรรค์แล้ว ย่อมนำไปสู่ ปลายน้ำ ไม่ว่าจะเป็น เด็ก เยาวชน ผู้สูงวัย หรือผู้บริโภคสื่อทั่วไปในสังคมจะได้เปิดรับสื่อที่มีความสร้างสรรค์ด้วย

• วิชาชีพ (ระบุ) :

• เรียนเพื่อพัฒนาองค์ความรู้ส่วนบุคคล :